Inhouse-Magazin für Ruby AG – Der weisse Mann: Eine andere Perspektive

Im Rahmen eines redaktionellen Inhouse-Projekts bei ruby AG entwickelten wir ein Magazin rund um das Thema The White Man – jedoch aus einer ungewohnten Perspektive. Statt gängiger Darstellungen von Macht und Privileg wollten wir den weissen Mann so zeigen, wie man ihn selten öffentlich sieht: verletzlich, emotional und menschlich.

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Aus weiblicher Sicht stellten wir die Frage: Was denkt der weisse Mann wirklich? Im Fokus standen nicht CEOs oder Präsidenten, sondern ganz normale Männer – solche, die gerne kochen und putzen, sich gerne stylen, Ängste und Sorgen haben und sich nach Liebe sehnen. Durch persönliche Geschichten, Fotografie und Design entstand ein vielschichtiger und einfühlsamer Blick auf Männlichkeit und Identität.

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Das Ergebnis war eine viel beachtete Publikation, die gängige Klischees hinterfragte und ruby's Anspruch an ehrliche, progressive und visuell starke Kommunikation eindrucksvoll unterstrich.