Jazmine DeCaro

Ich bin Digital Art Director und Creative Technologist. Ich habe auf Agentur- wie auch In-house-Seite gearbeitet und löse Aufgaben deshalb von aussen nach innen, und von innen nach aussen.

In meiner Laufbahn habe ich multidisziplinäre Projekte von der Idee bis zur Umsetzung geführt und dabei strategisches Designdenken mit neuen Technologien verbunden. Die Arbeit liegt meist dort, wo visuelle Identität auf digitales Produkt trifft: Marken, die auch dort nach sich selbst aussehen müssen, wo ein Logo allein nicht hinreicht.

Das jüngste davon ist Friendly Spaces, das erste Label für Familienfreundlichkeit im Schweizer Dienstleistungssektor. Ich habe den 48-Punkte-Auditstandard geschrieben, die Marke gestaltet und die App und das Analytics-Dashboard gebaut, das die verschiedenen Datenquellen in einen Bericht zusammenführt, den jeder Partnerbetrieb jederzeit live einsehen kann.

Davor: Art Direction und Design bei Redact und ruby, sowie Social-Media-Management und Art Direction in-house bei WILD, wo ich den Look-and-feel einer Marke von Grund auf aufgebaut habe.

Es geht nicht nur um KPIs. Es geht darum, eine Marke authentisch und wirksam zu vertreten, und das dann konsequent zu liefern.

Die Creative-Technologist-Hälfte des Titels kam irgendwann in meiner Laufbahn dazu, und ich habe begonnen, mehr Technologie in meiner Arbeit einzusetzen. Augmented Reality für die Porträts von Women in Fiction, generative Werkzeuge für die KSB-Illustrationsserie und ein laufendes Produkt mit echten Nutzerinnen und Nutzern hinter Friendly Spaces. Neue Werkzeuge sind Produktionstechniken. Ich greife danach, wenn sie der Idee dienen, und lasse sie weg, wenn nicht.